VEA Evolve organiseerde eind februari weer de jaarlijkse Top
of Flop sessie. 293 mensen, allen werkzaam bij adverteerders,
reclamebureaus en mediabureaus, namen deel aan het online onderzoek. De
top van 2010 bleek social media en de grootste flop is telemarketing.
Hier volgen de meest opvallende resultaten:
- 80% gaat meer tijd en geld besteden aan online activiteiten.
- 85% gaat in 2010 meer geld en tijd steken in Social Media; daarvan zegt
- 70% te investeren in Facebook en slechts 40% in Hyves.
- 80% gaat meer investeren in Mobile Advertising.
- 67% gaat meer tijd en geld besteden aan marketing PR.
Drie vertegenwoordigers van de adverteerders, reclamebureaus en
mediabureaus namen tijdens een discussie onder leiding van Ronnie
Overgoor allemaal een standpunt in naar aanleiding van bovenstaande
resultaten:
Pieter Waller (Senior Brandmanager Bacardi): 'Je moet
Social Media vooral links laten liggen als het niet functioneel is voor
je merk. Beter niks, dan dat je zonder erover nagedacht te hebben
meedoet, omdat het nu eenmaal zo’n hype is.
Willem van der Schoot (Managing Director LEMZ): 'We
hebben jaren in een over-geconsumeerd land geleefd. Alleen de merken met
een goed verhaal zullen overleven.'
Linda Boks (Bestuurder VEA en CEO Zenith Optimedia)
geeft aan dat er een verschuiving gaande is vanuit massamedia naar
touchpoints waarbij het accent ligt op Return On Involvement. Jaarlijks
doet ZenithOptimedia onderzoek naar de mediabestedingen in het afgelopen
jaar en doet op basis daarvan een voorspelling voor de komende jaren.
Het laatste onderzoek wijst uit dat het aandeel TV in 2012 groeit naar
25%, dit gaat ten koste van het aandeel print.
Dit onderzoek bevestigt eerdere onderzoeken en verwachtingen: men gaat
in 2010 meer investeren in social media en het aandeel dat naar
traditionele media gaat neemt verder af.
