Met de interactieve tv is er directe interactie mogelijk
tussen de kijker en hetgeen hij op televisie ziet. Zo kan de kijker
bijvoorbeeld met de afstandsbediening stemmen op een favoriete kandidaat
of antwoord geven op een quizvraag. Ook is de reclame naar eigen
voorkeur en is het direct mogelijk meer informatie te krijgen over de
advertenties. De interactieve tv biedt meer dan de traditionele tv en
zal daarom meer terrein gaan winnen op het gebied van advertising.
Volgens Parks Associates zullen zich drie belangrijke ontwikkelingen
plaatsvinden binnen de tv advertising.
1. Interactieve advertenties zullen populairder worden. Het voordeel
is dat er direct informatie, samples of coupons kunnen worden
aangevraagd.
2. Video-on-demand advertenties kunnen on the fly worden geserveerd.
3. Er zal beter gebruik worden gemaakt van de set-top box meetgegevens
van kijkcijfers.
Parks Associates verwacht veel van de snelle ontwikkelingen binnen interactieve tv. Omdat de kijkcijfers beter te meten zijn, verwachten ze een toename van de advertentie-inkomsten van pay-tv-partijen. Deze zullen toenemen van 0,5% tot 12% van het totaal aan inkomsten. Het geld dat eerst naar traditionele tv-advertenties ging, zal nu sneller naar de interactieve formats gaan omdat meetbaarheid en respons voor adverteerders erg belangrijk is. De Amerikaanse mediabestedingen zakten in verhouding tot het budget van 58% naar 41%, aldus Park Associates.
Meer marketing 2.0 gerelateerde artikelen lezen of een marketing 2.0 update nodig? Klik hier
